小頑豬 —— 廣東人的放心肉

【項目背景】

廣南(集團)有限公司，于1994年在香港聯合交易所上市，是原外經貿部和廣東省人民政府授權經營廣東省供港活畜及活禽的唯一代理商。于2007年7月21日，商務部賦予本集團內地(包括廣東省以外)供港活豬的代理權。旗下廣南行公司目前已成為香港生鮮食品的龍頭企業，幾十年來一直為香港人民輸送健康營養的食品。

首先， 廣南行做的是什么生意?

【供港食品】

廣南行做的是供港食品的生意。 供港食品既是我們的主營業務，也是我們進入內地市場的重要企業背書。

其次， 廣南行在行業中扮演什么角色? 或提供什么產品/服務?

【服務平臺】

廣南行不生產食品，而是為食品生產商提供進入香港市場的服務平臺;

對香港消費者:廣南行提供安全、健康、穩定的食品供應服務;

對內地消費者:廣南行提供的是安全、高品質的符合供港標準的食品;

廣南行是一個，為供港食品全產業鏈，提供優質服務的企業

廣南行企業經營戰略思路——企業平臺化

逐步把廣南行打造成豬肉行業全產業鏈的大平臺

廣南行廣告口號、廣東人的放心肉

產品核心賣點

供港20年零事故，香港人都愛吃

生活化+平民化

貼近生活，親近消費者， 打造活潑、可愛、親民的品牌形象。融入廣府文化， 打造廣東人專屬的品牌歸屬感。

傳統模式+現代模式

實體渠道

品牌傳播推廣渠道，信息產品的載體;

在消費者心智中打造廣南行品牌印象;

最終達到為線下門店引流以及影響渠道商的目的。

信息渠道

廣南行豬肉產品的銷售渠道， 通過傳統渠道商、戰略合作社區生鮮連鎖店、收編傳統豬肉檔等形式打造廣南行實體渠道。