項目背景

棋楠曲原品牌名香晞，是集沉香文化大成的品牌香主題旗下的高端沉香酒品牌，品牌創始人胡曉暉出生于沉香世家，從小受沉香文化熏陶，從父輩手里繼續沉香事業。在全球沉香領域領先世界的獨創性發明成果，被譽為“世界沉香健康產品的奠基人和領航者”。專注研發沉香的系列產品，已經形成了沉香香道文化藝術品、沉香美妝品、 沉香保健品、沉香理療、中醫科目診療等五大沉香產業線。其中沉香酒作為香主題明星產品之一，品牌成功與否至關重要。

品牌命名：從香晞到棋楠曲

千元，是白酒定價的分水嶺。我國白酒種類雖多，價格卻多在千元以下，千元幾乎成了白酒的一個分水嶺。相比動輒上萬的洋酒，白酒價格顯得很“廉價”，放眼看去，市面銷量最大的酒多在百元之下，一旦有價格突破千元的，基本可以躋身白酒金字塔尖。棋楠曲因其沉香原料的昂貴，及其基酒的成本決定了香晞沉香酒的價格——1000元/500ml級別的高端白酒。

放眼中國整個健康白酒市場，還未出現高品質的領航產品，這使得祺楠曲在行業內的高品質優勢尤為突出。沉香被譽為“眾香之首”，高品質沉香又稱祺楠，以此命名，突顯祺楠曲沉香酒高品質的同時，更加突出祺楠曲打造沉香酒第一品牌的目標。

品牌定位：千金好酒棋楠曲

喝酒是一項面子工程，喝酒喝的是面子，送禮送的也是面子，誰能讓消費者更有面子，消費者就選擇誰的酒。祺楠曲如何讓我們的消費者更有面子?

世界上盛產沉香的越南，每年的高品質沉香產量只有18公斤。在拍賣市場上，極品沉香最高價格曾超1萬美元/克。沉香的珍貴是我們的核心價值，如何讓更多不了解沉香的消費者快速接收沉香的珍貴價值，是祺楠曲品牌定位的首要任務。用一個更形象的詞表達沉香的珍貴：千金。

宋代方信孺有詩《沉香浦》云：一飲千金事已非，那容更載此香歸。解釋：一飲千金事情已不是原來的樣子(形容喝醉的樣子)，此香(沉香)怎么可能容易帶回家。千金，一指很多的錢，二比喻貴重、珍貴，古有醫書《千金方》形容醫書的珍貴，今有千金好酒祺楠曲價值千金、千金難買、一飲千金。

千金好酒棋楠曲

祺楠曲是由出生于沉香世家的香主題品牌創始人，傾盡畢生所學，復刻源自大唐盛世中的“沉香酒”，經歷10年研發、無數次調試、5年以上洞藏，方才正式推出市場。

沉香源于秦漢，盛于唐宋，延綿中國歷史數千年。史書記載，沉香具有行氣止痛，溫中止嘔，納氣平喘之功效。盛唐是沉香發展最旺盛的時期，那時沉香不限于用作熏香，還可以用來炮制藥酒，古人稱之為"沉香飲"，史料記載沉香飲可"理諸氣調中，補五臟"。

在古代，沉香極其珍稀，用沉香釀的好酒更是萬里無一，只有皇侯貴族才喝得起，“一飲千金”說的就是沉香酒，沉香酒又稱“帝王酒”。

倡導白酒消費新模式：

喝一壇，送一壇，存一壇

“沉香在中醫學說中屬于極陽之物，性溫熱，活血補氣，而藏酒的山洞則屬于極陰之地，極陰+極陽的陰陽調和之下，把沉香在酒中的作用發揮到極致，讓沉香酒更醇、更香?！背料阕怨乓詠砭褪且晃睹F中藥，被譽為藥中黃金，古時便用以酒為引，服用沉香治病的藥方。經過山洞的儲藏，達到更有利于身體健康的陰陽平衡狀態，是一款更適合飲用的健康好酒。

打造中國兩大極具收藏投資價值的白酒之一

第一代茅臺酒只賣4.07元/瓶，時至今日拍賣價格已高達103500元/瓶，1986年出產的飛天牌貴州茅臺酒也由原來的18.5元/瓶漲到28000元/瓶，誰能想到一瓶酒也會有超千倍，甚至萬倍的投資價值。

沉香的香氣是其油脂散發出來，經久不消，香味可彌留幾百年甚至上千年，越藏越香的祺楠曲，尤其是第一代祺楠曲的收藏價值比普通白酒高得多。

沉香的收藏價值眾所周知，以純糧食釀造原漿為基酒、采用東南亞優質沉香、并且通過茅臺鎮洞藏5-10年而得的祺楠曲更具收藏價值。

【期酒+眾籌】創新商業模式

迅速搶占高端健康白酒消費市場

有時候，賣一瓶酒比賣一個酒窖更難，比如向馬云推銷1瓶酒他不會感興趣，向他推銷1個酒窖他可能會考慮考慮，因為這是一項投資而不是消費。

比重復消費更聰明的方式是量販消費，讓一個人買一瓶酒54次，不如讓他一次買54瓶。祺楠曲挖掘每個目標用戶的最大價值，推出【期酒+眾籌】創新商業模式，先賣期酒，后賣現酒，推出從酒池到酒窖，到千斤壇，再到小壇酒的眾籌模式，采用更適合消費者的方法，讓酒更好賣的同時，迅速搶占高端健康白酒消費市場。

估值暴漲10倍，A輪融資3000萬

目前，祺楠曲已獲得融資3000萬元，當前天使輪融資估值已高達3億元，估值由原來的3000萬暴漲到3億，增長整整10倍。祺楠曲估值的暴漲是市場對祺楠曲品牌的認可，也是龍獅營銷的又一次成功，龍獅品牌策劃公司將再接再厲，為更多品牌贏取市場的認可與成功。