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      品牌定位是品牌占領市場的前提

      2019-09-29 10:25:22

      消費者的大腦儲存著各種各樣的產品信息,就像一塊裝滿水的海綿。只有將原有的產品信息擠出,才能吸收新的產品信息。因此,他們將定位定義為“定位與用戶想用你的產品無關,是在客戶心智里留下什么…這意味著在未來的潛在客戶心目中定位你的產品。他們認為定位“改變了產品的名稱、價格和包裝,但事實上產品根本沒有改變。所有的變化是基于皮囊上的修改,真正的目的是在潛在客戶心中贏得有利地位,從而占領市場?!?br />

      品牌定位是品牌溝通的前提


      廣州龍獅營銷策劃公司把定位作為一個純粹的傳播策略,讓產品信息占據了消費者心中的空白。由此可見,定位是現有產品中的一個創造性實驗。

      品牌定位是品牌設計的過程和結果,使其能夠在目標消費者心中占據獨特而有價值的地位,建立與目標市場相關的品牌形象的過程。品牌定位是營銷發展的必然產物,是品牌建設的基礎,是品牌成功的前提,是品牌經營的目標定位,是品牌管理在整個過程中的首要任務,在品牌管理中具有不可估量的價值。因此,自品牌定位理論誕生以來,它發揮了越來越重要的作用,甚至被提升到品牌經營戰略的高度。每個品牌都必須有一個明確和準確的定位,這樣才能在促銷時向消費者傳達一個有效的信息??梢哉f,品牌管理的首要任務是品牌定位。

      為什么需要樹立品牌形象品牌定位

      它對消費者具有永久的魅力,使消費者產生購買欲望,做出購買決策,充分體驗品牌定位所表達的情感需求。贏得消費者意味著贏得市場競爭。

      品牌定位是品牌溝通的前提

      由于品牌定位規定了品牌傳播的內容,沒有原有的品牌整體形象設計,品牌傳播就失去了方向和基礎。以廣告為例,如果品牌定位是為了勾勒形象,那么廣告就是描繪形象;如果品牌定位是攻擊心臟的策略,那么廣告就是攻擊心靈的手段。

      廣告訴求與消費者主題的品牌傳播,是品牌個性的重要體現。品牌定位需要廣告和消費者心理共鳴產生的力的幫助。

      廣告策略必須以品牌定位為基礎。廣告主題、廣告創意、廣告表現等要素應緊密圍繞品牌定位,從屬于品牌定位,服務于品牌定位。尤其是廣告創意,這是廣告的生命和靈魂,也是廣告的眼睛,必須與品牌定位緊密相關,但又離不開品牌定位。

      如果創意和定位方向一致,創意增長越大,品牌跳躍力越高;如果創意和定位方向不一致,創意增長越大,實現定位的希望越小,對品牌的損害就越大。因此,如果沒有清晰準確的品牌定位,很多廣告都沒有看到效果,這并不令人驚訝。這就跟再多的蝦兵蟹將在一起,也無法組建一支雄獅之軍一樣的道理,所以要想品牌可以在市場上占有一席之地,做好品牌定位是必不可少的。

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