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      佛山品牌策劃到底是在策劃什么?

      2021-10-18 11:53:20

      隨著全國品牌計劃的影響,央視也在大力宣傳,許多人逐漸認識到「品牌」、企業家的品牌意識逐漸加強,各行業、企業都在做品牌策劃,品牌策劃是什么?

      就“品牌”而言,我們一般都會先入為主地認為,有“品牌”的產品質量較好,服務更到位,當然價格也更貴。許多人都知道,要成為“品牌”,最快的方式就是打廣告。但一件產品首先是質量和品牌,一件好的產品成為一個品牌,當然無法逃避“品牌策劃”,那么,佛山品牌策劃到底是在策劃什么?還是說,品牌策劃究竟包含了什么內容?


      佛山品牌策劃公司

      一、企業的核心競爭力

      核心能力是什么?通常來說,你的項目/產品在某些方面最為牛逼,例如技術、服務、資源。無對比不傷人,關鍵是“競爭”二字。

      若不進行對比,很難判斷企業競爭力是否真正具有核心競爭力。所以在進行品牌策劃前要做市場調研,可以說,沒有市調的品牌策劃都是耍流氓。

      二、品牌定位

      品牌定位是您想要的產品在消費者心中的形象,最X?唯一?第一?可惜,現在的廣告法規定,上述詞語基本不能使用。


      品牌定位

      找一個合適的品牌是一件燒腦的事情,因為大部分時間定位是在做減法,你要把很多原來想要的東西去掉,這一切都是為了更精確,更容易加深消費者對品牌的印象,也就是大多品牌策劃公司所說的“定位”。

      在品牌定位之外,針對市場細分,還有市場定位,人群定位。簡而言之,就是你把產品賣給誰的問題,如蘋果手機,市場定位在手機市場的中高檔人群,對品牌比較敏感的中高端用戶。

      這個時候也許有人要說,蘋果都成了街機還中端個啥?因此這里一定要非常明了一件事,所謂的高端市場定位必然是以整個市場為基礎,新機型5000以上的門檻,在手機中已經算是貴族了。

      三、文化品牌

      商標文化歷來是一個比較概念性的東西,由于涉及到文化,所以必然是一個感性的概念?!案行浴睂τ谌藗儊碚f,品牌文化實際上就是品牌向消費者傳達的一種情感訴求。比如白酒品牌江小白定位于年輕人的白酒,憑借對消費情緒的深度挖掘,主打深層次的情感傳遞,這就是一個品牌文化。

      四、品牌廣告語

      品牌廣告詞

      一個品牌的廣告語叫“slogan”,即品牌口號。許多時候,品牌口號也會直接與品牌定位有關,但品牌口號往往會因情景和階段的問題而發生變化,品牌定位不能隨意更改。最開始,小米的廣告語是“為發燒而生”,現在小米手機則是主打性能跑分以及拍照,這就不討論好或壞的廣告語了。


      品牌廣告

      那有哪些廣告語的技巧呢?那就是簡明扼要,明辨是非,如果有一點爭議就比較好了。這些都是為了宣傳,當然也要看產品,比如椰樹牌椰汁的廣告語“從小喝到大”,爭議點:“從小到大”,僅僅指年齡嗎?讓人浮想聯翩。仍然必須始終考慮消費者的感受。

      五、品牌故事

      實際上,品牌故事是對品牌文化的一種補充,用完整的故事表達品牌文化。有時是一個創建者的故事,有時是一個產品的故事,有時是一個發展過程,這些莫衷一是。

      但是,可以說,品牌故事是用來為品牌加分的,比如馬云創立阿里巴巴的故事,相信很多人聽說過,什么十八羅漢,什么“四十大盜”,這不僅給阿里巴巴提升了品牌形象,提高認識,同時也成了許多人的談資,從這個角度來說,品牌故事也是一種品牌營銷。

      六、商標視覺規劃

      通常來說,品牌視覺指LOGO、VI、SI等。LOGO是品牌標識,VI是LOGO的應用標準,一般分為LOGO的應用顏色、應用組合,以及LOGO在辦公用品和戶外廣告中的應用標準。假如一個產品,還有包裝設計,那也要遵守VI標準。

      SI是實體店需要的一部分,即裝修設計標準,一般連鎖店都會有一套配套的配套,保證裝修形象的一致。

      一套完整的品牌策劃除以上幾點外,還有品牌實力、品牌榮譽、品牌介紹等等…

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