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      [戰略規劃]中草藥產業將迎來新維度競爭及新機遇

      2022-06-01 15:58:33

      中藥產業作為我國醫藥產業的重要組成部分,是我國最重要的民族產業之一,在經濟社會發展的全局中有著重要意義。中國中藥行業仍將快速發展,到2020年市場規模將達5806億元,復合增長率為8.2%。從產業鏈來看,中醫藥行業可以分為中藥材等原材料的種植、養殖,經過加工后成為中成藥藥材。那么今天站在品牌戰略的角度,來跟大家一起探討一下中草藥產業的發展路徑。


      中草藥戰略規劃

      1.產品市場迫切拓展

      隨著人民生活水平健康意識的提高,《健康中國2030行動綱要》等文件頒布,對中藥保健行業提出了更高的要求,如何將產品定位產品開發和巨大的市場潛力結合起來,成為當前中草藥產業發展迫切需要解決的問題。

      廣州品牌策劃公司認為應“加強科研攻關,提升藥用價值”:

      “世界衛生組織關于中醫藥治療新冠肺炎專家評估會”的報告于3月31日在世衛組織官網發布,會議報告指出:中藥能有效治療新冠肺炎,降低輕型、普通型病例轉為重癥,縮短病毒清除時間,改善輕型和普通型患者的臨床預后。中草藥產區應加大中藥企業科研攻關扶持力度,激發企業創新熱情,加強對產品戰略產品定位中草藥多糖、生物堿等領域的藥物研究,不斷提升中草藥藥用價值。

      2.精深加工迫切推進

      當前中草藥仍屬于保健食品之列,全國擁有GMP認證的中草藥加工企業屈指可數,難以充分開發產品附加值,將保健食品零售化產品策劃將是中草藥產品的潛力方向;產品定位

      廣州品牌策劃公司認為應“鏈接市場需求,發展精深加工”:

      圍繞提升產品市場影響力核心目標,緊要應建立起中草藥區域品牌統一標識,面向消費市場提升廣東中草藥品牌宣傳度,產品定位強化產品市場影響力。

      從產品戰略層面應推進中草藥深加工,對標高附加值領域,布局中草藥花茶、中草藥酒等細分產業,拓展產業增值空間。同時,加強溯源管理,利用數字技術,運用物聯網、人工智能等技術,建立中草藥溯源管理體系,建立保證產品質量體系。

      3.產品質量有待提升

      多數中小企業以小規模種植為主,缺乏有效管理,種源混雜、配套缺失、把控不嚴等問題十分突出,嚴重影響產業整體質量,將中草藥種植標準化存在巨大的提升空間。

      廣州品牌策劃公司認為應“建立產業聯盟,規范生產經營”:

      以廣東中草藥產業舉例,可依托廣東中藥材產業協會等組織,充分鏈接廣藥、華潤、香雪等中草藥產業服務機構,以此建立起中草藥產業發展聯盟,形成全省一張網,全閉環構建起從產品戰略種子篩選、原料種植、加工生產、溯源管理等全過程產業發展規范模式,不斷完善省內中草藥產業發展標準體系,規范化中草藥生產經營活動。

      4.品類搶占勢在必行

      在消費升級的基礎上,品質消費、產區消費成為了消費市場的細分發展趨勢。中草藥這一品類也逐漸受到越來越多行業的關注。產品戰略下中草藥酒、中草藥茶、中草藥點心等與人民飲食密切相關的大健康領域,中草藥產品策劃正在迎來一股“中草藥熱”。在行業產品趨于同質化的當下,快消品行業因為中草藥的到來,在競爭紅海中,窺到了“品類+中草藥”的健康屬性,迎來了新維度競爭的新機遇。

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