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      月餅怎么做品牌策劃

      2022-08-29 18:18:49

      月餅有著“團圓”的意義,每年的中秋節是各企業爭奪月餅市場的黃金時期,但值得注意的是,消費者對月餅的口味.包裝設計不斷改進。公司要想爭奪市場,就必須做好月餅品牌的全案策劃,迎合市場和消費者。讓我們了解一下月餅品牌的全案策劃如何打動消費者!


      月餅怎么做品牌策劃


      月餅品牌的發展現狀和趨勢

      1.群眾消費,在以家庭消費為主的市場中,需求價格范圍下降.消費回歸本質。

      近年來,標準化"三公消費"在政策影響下,月餅銷售逐漸從高端禮盒和團購轉變為個人和家庭消費,廣州品牌策劃公司認為豪華禮盒不再受歡迎;實惠高性價比的商品需求推動月餅價格區間下降,以群眾消費為主要驅動的月餅市場回歸理性增長。

      2.月餅市場依然分散,集中度提升空間大

      數據顯示,2021年廣州餐廳的市場份額約為6.16%,其他品牌的市場份額沒有達到10%,而某知名品牌月餅銷量只有0.68億,市場份額不足00.5%,目前市場相對分散,集中度仍較低,仍有較大的改善空間。

      3.月餅消費者群體較年輕。

      目前,月餅消費已進入年輕化,以90后為主。在消費群體變化的驅動下,月餅購買也呈現出多樣化的趨勢;廣州品牌策劃公司認為新一代的消費觀投射到月餅的消費范圍內,表現為高品質品牌的粘性,但同時也容易被新理念所吸引。

      月餅品類規劃

      近年來,月餅由月餅制成“內”至“外”發生了很多變化。對于企業來說,類別創新首先要對市場保持足夠的敏感性,及時從消費者那里進行“調侃點”找到類別創新的機會。市場上總是有空缺。關鍵在于誰先洞察并取得突破?!罢{侃點”也就是說,消費的麻煩,一個類別的創新,通常從發現痛點開始.止痛處理。

      月餅包裝設計

      簡易版.創意月餅包裝盒很受歡迎,反映了消費者對月餅包裝和其他商品包裝的態度和需求,也是監管機構管理過度包裝行動的良好市場響應。這是一種值得研究的市場現象,企業優化包裝設計.緩解包裝“負擔”.提高包裝軟實力具有積極的啟發和示范意義,也有助于監督機構.消費者協會拓寬了監路,明確監管引導方向。

      月餅的創意

      潮品牌一直擅長整合營銷,吸引人們的注意力,提高自己的知名度,同時推廣產品。一些月餅老品牌也不滿意“老”,稻香村、廣州酒家、五芳齋等龍頭品牌也逐漸頻繁互動,通過線上線下融合、跨境互動等新創意,提升消費者的關注度。

      月餅的傳播渠道

      在月餅的營銷渠道方面,超市、商店和其他傳統渠道仍然是主流。然而,由于消費習慣的改變和疫情等因素,在線消費模式更受年輕一代的歡迎。與此同時,互聯網上出現了新時尚的概念,并迅速引起了許多消費者的共鳴。廣州品牌策劃公司認為一些新品牌正在開發新產品,新包裝設計,在新形象宣傳的基礎上,借助資本和互聯網渠道,通過國家潮流迅速占領部分消費市場,對許多傳統月餅企業產生了一定的影響。

      中小型月餅企業加強品牌,促進商品銷售是一個逐步積累的過程。在一系列專業品牌規劃的幫助下,率先聚集公司資源,進入當地市場,生產當地品牌,然后進入區域強品牌,逐步加強,可以有效減少營銷損失,使企業穩定發展。

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