一百年來，清華大學可謂人才輩出，碩果累累。眾所周知，清華人務實，重視實干。而這正是清華校風“行勝于言”的體現?！靶袆儆谘浴辈皇遣谎?，而是言必求實，以行證言。做學問如此，做品牌營銷與傳播亦如此。

在品牌傳播之中，龍獅營銷將“行勝于言”引申為“形勝于言”?！靶巍敝競鞑サ男问胶蛣撘獾囊曈X表現，“言”指需要廣告訴求的內容?！靶蝿儆谘浴币庵冈趥鞑ブ?，傳播形式、創意表現比直接的訴求更容易取得傳播成效，達到無聲勝有聲的效果。

“形”大而“言”少的廣告，更易被關注和記??！

在于消費者的傳播溝通過程中，消費者往往是通過視覺和體驗感受品牌需要傳播的內容的，所以傳播的形式和視覺的效果會在第一時間引起消費者的注意，其次在通過自身的感受，去理解和接受傳播的內容。這個信息接受的先后順序，決定了形式與內容的重要性。

在具體的創作過程中，一個好的創意表現，首先需要足夠的視覺吸引力，這種吸引力可以通過不同的創意手法來解決，當然創意點必須是與要傳播的主題和內容想吻合的，這就是將內容圖形化，將“言”形式化。將我們要訴求的東西，融入到創意之中，生動的表現出來，比大LOGO，長標題，多文字更具傳播力和溝通力。

在廣告的信息訴求方面，龍獅主張大道至簡。消費者本身對廣告信息是存在排斥心理的。消費者在看廣告的時候，往往是被畫面所吸引，然后在畫面中尋找自己關注的信息，如果信息量太大，消費者會選擇放棄觀看。如此沒有重點的廣告，再多的信息，也不能達到傳播的目的。反而是簡單，有趣，一目了然的信息，消費者在觀看的過程中，更容易形成記憶。

形勝于言經典案例??絕對伏特加系列廣告！

絕對伏特加已成為伏特加的第一品牌，它的成功源自于它一系列的經典廣告。廣告的創意概念都以怪狀瓶子的特寫為中心，下方加一行兩個詞的英文，是以 “ABSOLUT”為首詞，并以一個表示品質的詞居次，如“完美”或“澄清” 。

廣告中沒有講述任何產品的故事，因為它都被蝕刻在瓶子上了，也沒有過多的賣點信息，但產品的獨特性由廣告產生的獨特性準確地反映出來。把瓶子置于中心充當主角當然很可能吸引顧客，但更重要的是，與視覺關聯的標題措詞與引發的奇想賦予了廣告無窮的魅力和奧妙，將“形勝于言”的創意哲學表現得淋漓盡致。

（生活中，無處不在的ABSOLUT VODKA）

（建筑中，無處不在的ABSOLUT VODKA）

（大自然中，無處不在的ABSOLUT VODKA）

甲殼蟲汽車告訴你：好廣告，無須多言！

二戰結束后，甲殼蟲汽車進入美國市場，德國與美國在二戰中的淵源，讓民眾并不樂于接受這輛來自納粹國家的產品。而甲殼蟲的外形，緊湊的空間，更是違背了美國人對大車的鐘愛。

甲殼蟲利用“形勝于言”的一則經典廣告，一舉改變了美國人對自己的認知。廣告中將產品及其夸張的縮小，并在標題中提出“Thinksmall”的主張，美國人自己去思考“想想小的好處”，從而改變了美國人對小型車的認識，讓甲殼蟲一舉成為美國最暢銷的汽車，并使大眾汽車在美國市場取得巨大的成功。

我們試想一下，如果甲殼蟲不是利用“形勝于言”的創意哲學，將會出現什么情況？

龍獅“形勝于言”的創意哲學準則

1、創意形式要新奇，但要把握尺度。

“新”“奇”是廣告對消費者吸引力的所在，讓消費者在視覺上得到滿足，但不能離譜，否則會對理解形成障礙，甚至會起到反效果。

2、視覺是可以藝術，但目的必須商業

視覺傳達屬于藝術范疇，但廣告視覺必須堅守商業信息傳達的底線，否則會失去廣告的價值，變成純藝術的欣賞，浪費廣告投入費用。

3、突出創意主題，避免喧賓奪主

廣告創作中，傳播的主題與視覺的主題必須是相互統一的，同時信息內容是需要極度簡化的，如此才能讓傳播效果最大化，否則過多的元素會搶占傳播核心，模糊消費者的視線。