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      龍獅淺談品牌傳播如何運用“實時營銷”

      2013-04-15 17:46:27

      “實時營銷 Real-Time Marketing“,拋開定義,通俗的說就是“抓住當下熱點事件,迎合受眾的興趣和偏好,通過創意植入品牌或產品,以文案、平面等形式再傳播以獲取受眾關注和共鳴的即時營銷手段”。廣州品牌策劃公司龍獅認為,實時營銷的時代幾乎已經到來。目前已經有不少有前瞻性的公司開始系統化運用實時營銷的手段來進行品牌傳播。

      下面先看一些微博上的實時營銷案例:

          (1)4月3日晚10點多,新浪微博爆出娛樂圈#三亞海天盛宴#事件,涉及眾多明星和公眾人物,話題瞬間升至“微話題”,至4日凌晨1點話題討論量超25W,話題登上新浪娛樂頭條。 凌晨1:28,杜蕾斯官方微博 實時跟進發布一條微博,加入討論。十分鐘后轉發近500,評論240,如下:


       

        20分鐘后轉發達到一個峰值,2個小時后,曝光量達2377521,傳播層級達4層,口碑正向。

          (2)肛泰官方微博 在今年春晚開場后發布的一條調侃王力宏的微博,轉發超9W,評論近2W,被奉為今年春晚時段表現最好的藍V。


       

         (3)杜蕾斯官方微博 也是今年春晚時段發布的一條調侃主持人口誤歧義的微博,轉發超8000。


        

      通過以上案例,可以總結出做好社會化實時營銷的幾大經驗要領:

      創意先行,文案助力:

      所有成功的案例都以創意勝出,予人深刻印象,或幽默或調侃,看似不經意的一句話便能引起粉絲共鳴,會心一笑隨手轉發。文案切忌冗長,字不在多,有料則靈。當然,創意要符合國情和大眾品味,不要輕易挑戰網友的底線;

      兵貴神速,劫持新聞:

      何謂劫持新聞,就是在媒體和意見領袖關注到該內容之前搶占先機,效果會更優,玩兒的就是反應,玩兒的就是心跳;

      獲取權限,優化流程:

      要把實時營銷當成危機公關來做,代運營團隊要與客戶達成共識,獲取內容發布的自主權,想必按照常規內容審批流程,再好的創意和文案,都會錯過最好發布時機;

      品牌植入,巧妙露出:

      傳統媒體的品牌露出無非就是LOGO和品牌名稱,而實時營銷中的品牌和產品露出要使巧勁兒,切忌生硬,甚至不需要提及,在廣州品牌策劃公司龍獅看來,最完美的植入就是把產品功能或理念融入話題場景,讓受眾“腦補”你的文案用意,給粉絲思考的空間,是最NB的露出;

      總而言之,沒有互動的engagement就不是社會化營銷,只是傳統的單向大喇叭式廣播。你應該通過社會化媒體去傾聽與發現粉絲的聲音,并且努力參與到互動中。

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