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      品牌營銷的思想對企業的重要性

      2017-08-24 09:32:26

      或許有些中小企業以為自己是個小工廠,只是代加工,賺取加工費就行了,品牌什么的跟我沒有關系。其實不然,品牌的打造要從開端做起。


      品牌營銷

      品牌的效應是無形之中的,就像我沒有買過化妝品但我知道迪奧、香奈兒、嬌蘭等。不是我對它們了解,而是他們的一種品牌影響力在影響著我?!袄像南窗l用飄柔”這句話讓多少人知道了飄柔,讓人了解了這個品牌,但他的品牌效應大招的非常好,你在開玩笑之中已無形的為它做了一種宣傳。這些品牌的效應現已上升為文明層面了。它是不是在無形之中現已成了你生活中的一部分?這就是品牌的力量。

      如果你這個企業沒有品牌,只是一直做自己的,在現在這個品牌越來越受重視的年代。你會以為你的產品再受歡迎,可是你突然打上自己新商標會有人買嗎?人們會以為這是個新品牌,不知名的,而放棄購買。這對于企業的發展是十分不利的,這樣也會讓你一直依附在其他企業之下,你打別人的商標是要交付費用的,這樣就大大降低了企業利潤,很不利企業的發展。

      1.    品牌營銷策劃是企業自身發展的需要

      有關調查資料顯示,我國中小企業的平均壽命是7年,只有極少數的企業能發展成大企業,競爭是殘酷的,很多掙扎在市場底層的中小企業,無一不是在企業發展的路上遇到品牌發展的瓶頸,才恍然大悟品牌在企業中的重要地位。其實,任何大企業都是在創業之初,就制定了長期的品牌戰略目標、有品牌意識和長遠品牌經營理念。品牌建設,品牌營銷,網絡推廣對于企業的成長發展是不容忽視的。

      2.    品牌營銷策劃是市場競爭的需要

      在價格戰愈演愈烈的今天,企業的利潤空間越來越小,而消費者也是典型的"得了便宜不賣乖","這么便宜,怕是質量不好吧,我還是買某某名牌"。企業的競爭,再也不能留在價格戰上,而需要拿起品牌的武器,在品牌的層面進行競爭。同世界發達國家相比,中國制造的產品具有國際性知名品牌的甚少,所以在市場競爭中,要想脫穎而出,就必須做品牌營銷,可以說,誰樹立了品牌,誰就掌握了未來市場競爭的主動權?! ?br />
      3.    品牌營銷策劃是迎合消費者的需要

      在營銷宣傳過程中,樹立知名品牌既能反映消費者的生活理念,節省消費者的購買精力,降低購買風險,同時也有利于保護消費者的利益?,F代意義的品牌,不僅僅包括物質的體驗,更包括精神的體驗。它向消費者傳遞的是一種生活方式,人們在消費某種產品時,被賦予一種象征性的意義,反映了人們的生活態度及生活觀念。特別是在產品日益同質化的今天,產品質量已相差無幾,唯有品牌能給人以心理安慰與精神寄托,能夠展現消費者的個性和身份,同樣是做品牌營銷,網絡推廣,你就是大公司大品牌的象征,找不知名的網絡傳媒公司合作,你就是不知名企業,這樣的例子比比皆是。除此之外,知名品牌的產品對消費者無疑是一種省時、可靠又不冒險的選擇,使人產生信任與安全感。

      4.    品牌是一種無形的商業資產,品牌營銷策劃將意味著中國企業從低端市場走向高端市場

      品牌是一個名稱、術語、標記、符號或圖案,用以識別某個或某群銷售者的產品或勞務,使之與競爭對手的產品或服務相區別,代表了企業的主旨和內涵。當人們看到一個成功的品牌時,通常會想起某個產品或某項服務,并樂意以較高的價格購買該產品或服務。

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