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      虛擬化營銷在品牌傳播中的三要素

      2018-03-26 14:17:50

        如果玩過《變形金剛》這款游戲的,對里面的汽車人大黃峰想必都不會陌生,酷炫的外形以及十足的動力,你對雪佛蘭的汽車品牌印象會產生好感,當有一天你需要買一輛汽車的時候,你一定會把雪佛蘭考慮在其中,這個品牌就成功的植入到了你的內心。

      虛擬化營銷

        
        品牌策劃要在最短時間內“攝服”消費者,其關鍵點在于三方面:創意的表達、情感的鏈接以及控制的體驗,而成功的虛擬營銷則是有效地滿足這三點要求。
        
        創意的表達
        
        指品牌中虛擬營銷的巧妙設計,能夠以更新穎出奇的方式帶給消費者一種全新的觀感,讓好奇心驅動消費者自發產生興趣對品牌進行體驗,如某生產牛肉干的企業將自己品牌植入到一款著名的網絡游戲中,玩家要提高功力進入更高等級的關卡就必須在游戲中找到該牛肉干并吃掉,找得越多吃得越多,就代表著功力越強大,這種巧妙的設計令到玩家對于該牛肉干品牌興趣盎然。
        
        情感的鏈接
        
        則是指虛擬營銷所設置的情境與氛圍能夠迅速引起共鳴,使到消費者恍如置身于最熟悉的生活現實中,從而自發參與其中?;ɑü釉凇暗诙松敝兴M行的虛擬營銷,就設計有高級派對PARTY、浪漫情人談心、正式商務會議等不同的場景,網民可以根據自己感興趣的場境,將自己化身為某場景中的人物,體驗不同花花公子服飾所帶來的奇妙感覺。正是在這種最真實的虛擬中,消費者與品牌的情感對接一下子就被激發出來。
        
        控制的體驗
        
        在新的傳播環境中,消費者有了控制信息流的權力,他們更希望能夠在獲得更多的控制力——而這對于品牌來說,要成功征服消費者的心,就必須有意識地去釋放消費者控制欲望,賦予其更多的控制權力。
        
        這就是虛擬營銷給我們現實市場營銷所帶來的沖擊。網絡世界正在迅速崛起,其對現實生活而言,網絡已經不僅只是信息媒體存在,也不僅僅只是一種休閑娛樂的方式,網絡技術的高度發展,使得網絡已經全面入侵生活,網絡世界與現實生活的關系就如白天與黑夜一樣,已經是無縫對接得渾然一體。如何借助網絡技術進行虛擬化營銷,在高度競爭的市場化環境中,迅速吸引消費者的關注,從而將品牌的信息有效地傳遞給他們,讓他們成為品牌忠誠擁護者,自發成為品牌傳播的載體,這正是許多企業在市場營銷中不斷嘗試的發展方向。
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