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      教育培訓行業如何做品牌方案_品牌策劃解決方案分享

      2018-04-03 11:21:30

        在做一個品牌營銷策劃方案的時候,首頁需要做一份策劃書把活動的整個核心列出來,廣州營銷策劃公司龍獅分享一個教育行業案例 —— 西周教育(具體案例可以點擊查看),歡迎大家學習參考。

      教育培訓行業_品牌方案策劃
        
        西周教育是一家集教育研究和辦學為一體的基礎教育機構,長期進行基礎學科、人的生理、思維信息、自然現象等方面探討和研究。龍獅進行調研發現,品牌形象是制約西周教育的發展重要要素,而西周存在品牌個性不清晰,品牌老化的狀況。西周急需進行明確定位,提煉核心幼教理念來區隔其它幼教品牌,并建立全新的品牌形象來占領市場。
        
        密而重要的市場調研
        
        制定銷售部市場信息收集計劃,要求在一周內提交每個銷售大區的市場客戶信息以及競爭品牌信息,必須完成。好在銷售人員都在一線與幼兒園客戶保持良好關系,順利的將客戶資料收集齊全,并通過園長探索到競爭品牌的很多有價值信息。
        
        完成市場信息庫建立工作,著手進行市場目標群體研究,品牌市場定位,公司品牌價值提煉及品牌路線計劃。
        
        競爭品牌分析
        
        國內其它早教品牌均以借助國外先進的幼兒早教理念來樹建自己鮮明的品牌形象以及系統的教學理念。
        
        香港偉才教育集團以中英文統合為主,統合式多元智能(認知、情感、人際)+純美語,突顯國際先進的蒙特梭利教育為特色。
        
        紅黃藍嬰幼兒教育以我國的傳統幼教理論為依托,吸收美國哈佛大學霍華德.加德納博士的多元智能理論、以及感覺統合理論、奧爾夫音樂教學法、蒙臺梭利教學法等國際先進的教育理念,并根據幼兒的大腦發育特點以及嬰幼兒心理學知識,結合中國兒童具體情況,研發了一套完整、科學的教育體系。
        
        優勢定位
        
        洞悉到問題的本質后,龍獅品牌策劃公司進一步挖掘西周科學教育的自身優勢。徐西周教授基于生理、思維、科學、人文等方面,潛心研究多年。將生理與教育結合,探索歷史,人文對教育的影響。學術報告、案例積累、實際教學經驗豐富,用理論指導實踐,實踐中完善理論。西周無論從成立之初的愿景,還是實操過程中的多次創新都站在了中國幼兒教育的前列。提煉好自身優勢,并通過區隔競爭對手的西式教育,龍獅品牌策劃公司將西周定位為“中國幼兒教育引領者”。致力于打造全國官方少兒教育研究院品牌形象,占領消費者心智中第四代幼教階段的領頭羊。
        
        品牌體系構建

        
        龍獅品牌策劃公司系統地整理西周幼兒教育品牌的核心價值和品牌構架,認為要想讓年輕父母感受并認同西周,就必須讓年輕父母看到西周品牌在理念上的前沿性,在做法上的與眾不同,在責任上的社會性?;谶@三點的考慮,龍獅給西周提出廣告語:三維教育,思行合一。
        
        品牌營銷走上良性軌道,需要市場營銷策略同步支持
        
        市場營銷和品牌營銷策劃其實是一種平行線的關系,好比一個梯子,兩根長桿中間加上眾多橫桿(市場經驗和品牌價值積累),就能讓銷售和企業上去一個又一個臺階。
        
        經過6個月的時間,學員報名數與去年同期相比有了顯著提升,在收回的客戶關于品牌調查的問卷中,已經凸現品牌知名度,并由此引起的購買占到62%之多,而品牌傳播帶來的聯動效應更大,以至競爭品牌紛紛聘請了策劃公司出謀劃策。
        
        在此基礎上,龍獅為西周教育提煉了的準確的品牌定位及品牌理念。并對西周教育商業模式提出建議,包括產品輸出,整體品牌輸出,跨產業延伸等等。
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