企業做品牌營銷策劃，第一要素就是明確品牌定位。為什么品牌定位如此重要呢?因為，品牌戰略是企業戰略的核心，而品牌定位是品牌戰略的核心，所以企業戰略核心的核心就是品牌定位。確立品牌定位，最后通過整合傳播生動地展現給消費者。

品牌定位策劃有什么作用?

　　品牌定位即指為某個特定品牌確定一個適當的市場位置，同時在消費者的心中也具有鮮明的指向性。表現為，大家在產生某種消費需要時，會第一時間聯想到某個特定品牌。比如想吃披薩了，大家會立刻想到“必勝客”，想買一部豪車，大家第一時間想到奔馳、寶馬，這就是定位的影響力。

品牌定位策劃思路

　　1.全面了解市場環境和企業資源。

　　2.確定品牌中的產品品類和各個系列產品。

　　3.同類產品中消費者的真實需求分析。

　　4.尋找品牌產品的共同特點與風格。

　　5.將這種特點與風格升華提煉成品牌定位，擊中目標消費者的心弦。

　　6.強調并傳播品牌定位，以定位區隔同類產品其他品牌，創造品牌差異。

　　7.將這種定位持續下去直到失效。

品牌定位策劃案例分析

　　海飛絲是去屑洗發水品類領導者，那么清揚就開創男士去屑品類。

　　必勝客是比薩品類領導者，那么樂凱撒就強調自己是榴蓮比薩創造者。

　　比如，在豪華車品類中，奔馳代表豪華、奧迪代表科技、寶馬代表駕趣、雷克薩斯代表匠心、沃爾沃代表安全、凱迪拉克代表美式風范。

　　比如，農夫山泉是礦泉水領導者(其實是天然水)，那么昆侖山就定位高端礦泉水，強調自己是天然雪山礦泉水。

　　以上案例中，品牌商們分別通過人群、產品功能、檔次，對品類進行細分，從而給自己貼上了一個獨特標簽。當一個品牌定位策劃清晰時，該品牌識別的核心價值才能得到體現和延伸。