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      品牌定位策劃的作用_品牌定位思路以及案例分析

      2018-05-25 11:16:21

        企業做品牌營銷策劃,第一要素就是明確品牌定位。為什么品牌定位如此重要呢?因為,品牌戰略是企業戰略的核心,而品牌定位是品牌戰略的核心,所以企業戰略核心的核心就是品牌定位。確立品牌定位,最后通過整合傳播生動地展現給消費者。

      品牌定位的作用與思路

      品牌定位策劃有什么作用?

        品牌定位即指為某個特定品牌確定一個適當的市場位置,同時在消費者的心中也具有鮮明的指向性。表現為,大家在產生某種消費需要時,會第一時間聯想到某個特定品牌。比如想吃披薩了,大家會立刻想到“必勝客”,想買一部豪車,大家第一時間想到奔馳、寶馬,這就是定位的影響力。

      品牌定位策劃思路

        1.全面了解市場環境和企業資源。

        2.確定品牌中的產品品類和各個系列產品。

        3.同類產品中消費者的真實需求分析。

        4.尋找品牌產品的共同特點與風格。

        5.將這種特點與風格升華提煉成品牌定位,擊中目標消費者的心弦。

        6.強調并傳播品牌定位,以定位區隔同類產品其他品牌,創造品牌差異。

        7.將這種定位持續下去直到失效。

      品牌定位策劃案例分析

        海飛絲是去屑洗發水品類領導者,那么清揚就開創男士去屑品類。


      海飛絲品牌定位

        必勝客是比薩品類領導者,那么樂凱撒就強調自己是榴蓮比薩創造者。


      必勝客的品牌定位策劃

        比如,在豪華車品類中,奔馳代表豪華、奧迪代表科技、寶馬代表駕趣、雷克薩斯代表匠心、沃爾沃代表安全、凱迪拉克代表美式風范。

        比如,農夫山泉是礦泉水領導者(其實是天然水),那么昆侖山就定位高端礦泉水,強調自己是天然雪山礦泉水。


      農夫山泉的品牌定位是什么?

        以上案例中,品牌商們分別通過人群、產品功能、檔次,對品類進行細分,從而給自己貼上了一個獨特標簽。當一個品牌定位策劃清晰時,該品牌識別的核心價值才能得到體現和延伸。

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